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作者通过多年的搜集积累，整理出16个顶级时尚大牌的传奇故事，包括它们如何创立，如何走出低谷，如何实现辉煌，品牌创始人、家族、设计师的逸闻趣事，经典产品背后的秘密等。生动揭示出奢侈品之所以奢侈的缘由，更让读者深度体会到每个品牌的历史和独特气质。

1.

娇兰 Guerlain ：跨越三个世纪的香水世家

世代相传，风华尽显

既古典又浪漫的法兰西香味

欧洲皇室的娇兰情结

一笑嫣然，倾世娇兰

2.

爱马仕 Hermès ：站在奢侈品顶端的低调贵族

拿破仑时代的马蹄声

手工，是最好的传承

王妃的“凯利包”

丝巾，独一无二的传说

商界艺术家

3.

路易威登 Louis Vuitton：最精致的旅行哲学

一次改变命运的出走

当箱包成为上流社会的象征

带着路易威登去旅行

浸入艺术的时尚

巴黎的纽约客

4.

巴宝莉 Burberry：英伦风尚百转千回

风衣成就的品牌

让世人趋之若鹜的格子

优雅的英伦味道

最纯正的英伦风范

从风雨飘摇到浴火重生

5.

普拉达 Prada：女王的气场

一个家族和一个女人的故事

珠联璧合的婚姻和普拉达的登峰之路

穿普拉达的女王

6.

香奈儿 Chanel：让全世界的女人都穿黑色

黑色，孤独之美的象征

迷茫时，就穿香奈儿

山茶花、四叶草和香奈儿“5号”

女人的特立独行

手持折扇的“老佛爷”

7.

古驰 Gucci：性感奢华的风向标

佛罗伦萨的奢华

摩登时代的性感宠儿

巅峰时期的辉煌

古驰家族的豪门惊梦

谁拯救了低迷王朝

8.

芬迪 Fendi：皮草王国的传奇

发迹于罗马的皮具店

奢华皮草的代名词

法棍面包与芬迪手袋

9.

菲拉格慕：Ferragamo：来自意大利的“仙履奇缘”

好莱坞巨星的御用制鞋师

手工定制的脚上玲珑

把做鞋变成一门伟大工艺

青春时尚的意式香氛

10.

兰蔻 Lancome： 优雅浪漫的法兰西玫瑰

玫瑰城堡的唯美之花

香水，女人内在的诠释

优雅自信，兰蔻精神

11.

巴黎世家 Balenciaga：优雅与前卫共舞

从沃斯到巴伦夏卡

来自西班牙的设计天才

时尚界的“毕加索”

“机车包”与巴黎世家的复兴

12.

迪奥 Dior：穿越时光隧道的华美盛宴

惊艳巴黎的“新造型”

让女人穿得像花一样

女性之美，在于发现

香水，把风情发挥到极致

英伦天才与迪奥的忘年之约

极简主义新纪元

13.

雅诗兰黛 Estee Lauder：护肤帝国的不老传说

贫民女孩的美国梦

让女人爱上护肤品

在富人堆里做生意

奢华护肤，坚守高端

美丽是一种态度

将梦想推销给全世界

14.

纪梵希 Givenchy：缔造了一个优雅的时代

他的名字就是传奇

纪梵希的“缪斯”和小黑裙

与奥黛丽•赫本的一世情缘

从低调到狂野

15.

阿玛尼 Armani：在低调中怒放

奥斯卡红地毯上最闪耀的明星

从一部电影到一个王国

极简至奢的哲学

“阿玛尼”女人

优雅不是醒目，而是过目难忘

16.

范思哲 Versace：为青春和性感代言

魅惑的美杜莎之盾

戴安娜王妃与范思哲

热情奔放的意大利精神

被美丽蛊惑的灵魂

范思哲帝国的女神

陈星星，高校教师。曾是小编一名，爱提笔写字。对商业文化和中西方文化交流略有心得，著有《最会谈判的中国人》等书。喜欢研究奢侈品文化，多年来搜集整理了不少品牌故事，现整理成册，与读者分享。

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书籍介绍

作者通过多年的搜集积累，整理出16个顶级时尚大牌的传奇故事，包括它们如何创立，如何走出低谷，如何实现辉煌，品牌创始人、家族、设计师的逸闻趣事，经典产品背后的秘密等。生动揭示出奢侈品之所以奢侈的缘由，更让读者深度体会到每个品牌的历史和独特气质。

• 作者： 理想多钱一斤啊 发布时间：2017-03-22 11:22:47

  我要吐槽！这样一本书不配图，你一定是在逗我！

• 作者： 放养的行李 发布时间：2015-09-01 09:05:16

  一本火锅风格的鸡汤，适合做微信稿。

• 作者： 车瑞茜 发布时间：2016-12-02 10:32:20

  成功的奢侈品都是出色的造梦师..

• 作者： 盲鹿 发布时间：2015-09-08 00:46:15

  好像的确讲了历史但总觉得少了什么，作者主观意识不够，写出来像公关文一样，形容词苍白又单调，还没图，没图说个ry，总之就是虽然看起来说了很多但仔细一琢磨又各种无趣。另外如果有类似的书还想看珠宝手表那一派。

• 作者： ushio 发布时间：2016-04-24 00:41:54

  简单科普 这个品牌排序也是有点迷

• 奢侈的理由

  作者：玛雅 发布时间：2014-10-08 16:47:12

  雅诗•兰黛对自己的外表非常挑剔，金发总是修剪得一丝不乱，衣妆永远精致时尚，好似天生就是一位尊贵的公主，从某个古老王室的城堡中翩翩而来。首先要把自己看做是一个公主，才会变为一个公主。奢侈的理由是让自己变得更美，活得更加精致。奢侈不意味着要买奢侈品，而是要把自己看做是奢侈品，舍得为自己投资。

• 品牌魅力

  作者：任苗 发布时间：2016-03-12 20:22:30

  人们天生难挡对奢侈品牌的兴趣，因为稀缺昂贵而神秘；阅读的过程，甚至自然不自然地，成为一段窥探之旅。

  全书介绍了16个品牌的精神文化内核、品牌故事、产品系列和代表人物。从商业与经营的角度看，这些品牌无疑是成功的。触动于每个品牌的价值理念和独特性，它与美和魅力相关，抑或与风格和信念、价值观相关，所以，重要的不仅仅是奢侈品本身，而是因为欣赏它的附属价值，体验内心的愉悦。

  这种愉悦，或感性、或彰显身份、或诉说理想、或塑造形象；每个品牌对于女性美的诠释，也是如此不同，应时代而生。让不同人，对号入座，梦寐以求，趋之若鹜，找到自己的归属感。

  摘录让人非常有共鸣的句子：

  娇兰：制造香水的灵感来源于所见的景物或事物；香水是最强烈的记忆形式；每一款香水的背后，都有一段神秘的回忆，或者一段真实或想象中的爱情故事，通过嗅觉来实现，是某段情绪或某种心境的写照；香水具有非凡的力量，能从记忆深处唤醒被遗忘的情景与时刻；嘴唇不化妆的女性，就像不会发光的灯泡；光辉其实很短暂，只有美誉才是永恒。

  爱马仕：坚持限量供应；独特的马鞍针法；我们是制造梦的人，要让这个美丽的梦持续下去

  热爱哲学和历史，从不随波逐流。每年设定一个主题，如焰火、音乐、非洲、手等，再融入当年的流行元素，所有设计都围绕这个主题展开；优雅，是一种权力；商业时代真正的奢华，不是一种被包装出来的时尚，而是精湛技艺的呈现和历史文化的沉淀。

  路易威登：对梦想的决不放弃和勇于进取的晋升，才是人生永恒的动力；何为旅行？旅行不只是一次出行，也不只是一次假期，旅行是一次过程，一次发现，一次自我发现的过程，真正的旅行让我们直面自我，旅行，不仅让我看到了世界，更让我们看到自己在其中的位置。

  普拉达：别再试着去满足任何人，是时候打开自己的世界了；低调却不失杀伤力；开创了奢华品牌与建筑设计相结合的新理念；代表了冷傲、硬朗的气质，实而不华，表达了独立自主、能够呼风唤雨的女性气质，有知性的光辉和傲视一切的气场。

  香奈儿：黑色是香奈儿最钟爱的颜色，在某种程度上象征着她的孤独、她的落寞；我可以按自己的方式生活，按自己的理想经营事业，按照自己的欲求选择爱人；独立、纤细、干练、优雅；其他女装设计师追求某种新潮，而我在创造某种风格；女性内心对魅力的渴望甚至超过了对外表美的追求；在香奈儿的世界里，女性是绝对的主角，这种魅力是傲然独立的气场

  不用香水的女人，是没有前途的女人；传奇会提高一个人的声望，然而，有传奇的人不需要，因为她本身就是传奇；风格，要有风格。记住，时装在变，但风格延续；直指人心的精神的力量。锋芒毕露，优雅，勇敢，大胆，敢于打破传统。有一种坚定的信念，从来不会压抑自己的欲望和隐藏自己的好恶，不管和她接触的人是谁，她都能毫无保留地将自己的坚强意志和我行我素的特性传达给对方，并征服对方。

  古驰：身怀绝世才华，意志坚强；意大利和法国都是欧洲奢侈品打过，两个国家都有灿烂的文化和悠久的手工艺制造史，以及热衷于奢侈品的消费群体，但法国人更在乎纯粹高雅的贵族气质，意大利人更精于商业；古驰女人鲜明的标志是性感、耀眼、摩登，温柔而又果断，浪漫而又富有行动力，她胸襟开阔，推崇古典，但也不拒绝前卫。能够自我掌控的女人；永远不要问顾客想要什么，而是告诉他们，在你这个身份，应该拥有什么。

  兰蔻：给女性足够的自由与空间，让她们追求自己的理想；女人的魅力不仅仅体现在容颜娇美，而且是一种从内到外的魅力，它是由肌肤散发出的光彩，它是一种被唤醒的意识，是心灵、身体和头脑之间平衡的感知，深深地扎根于女性内心。

  迪奥：因为女人要更有女人味，而新造型之所以被接受正式因为一个全球化的审美和价值观的变化。而迪奥，只是适逢其时，以他独特的眼光洞悉时尚的走向，领导潮流，他似乎知道什么样的时装将会在什么时候开始流行；每一位女性都散发着朦胧诱人的雅致。香水是女性生活中不可或缺的元素，它和时装一起使得女人风情万种。

  雅诗兰黛：自由、平等、奋斗；稀缺+精美，是奢侈品的经营之道；世上没有丑女人，只有不关心或者不相信自己魅力的女人。你只有一张脸孔，请用心呵护它；美丽的女人总是有点优势，而且常常能够脱颖而出……可能你的内心具有强大的力量，但是你如果对自己的外表不够自信，就无法发挥你的才能。外表得体了，你才能真正地发现自己；经商是纯粹的戏剧——只有结果才证明一切。

  纪梵希：真正的美来自对传统的尊重，以及对古典主义的仰慕；女人不是单纯地穿上衣服而已，她们是住在衣服里面的。

  阿玛尼：记住自己是女人，不是逛街的孩子，要非常优雅，非常简单，非常自然；我的设计只是坚持体现男性的温柔一面与女性的坚强一面，我认为每个人的内里都同时存在男性及女性的特质，可以利用这些特质来创造一种和谐的境界；服装是一个人内在气质的外在表现。

  范思哲：我喜欢穿出自我，如果你没有很强的自我，那干脆算了吧。

• 奢侈的理由也是不屑的理由

  作者：Veras 发布时间：2014-11-06 22:47:41

  好书好书，男女屌丝和土豪都值得一读。土豪可以借此提高逼格，以后晒包的时候，除了一个贵字，一不小心还能说出些门道，比如“我这只包包的原版如何如何”，让人觉得那几万块花得更理直气壮，即使不能免俗，也争取能够免“土”；屌丝们则可以经过充分准备以后，对土豪们摆出一个精心设计的不屑，“这只包包不就是那个什么什么”而已，然后轻描淡写讲讲包包背后的故事，顿时提升自己的文艺范儿。无论装逼还是灭别人，这书都是必备的利器。

• 顶级设计师，顶尖的天赋➕野心+努力

  作者：桕柒 发布时间：2018-10-18 01:34:00

  不给放图的时尚科普都是耍流氓。最近在瓶颈期看到其中的一些故事还是感触良多的。

  1.大师都在努力产出，你凭什么不呢？但是你和大师差的也不仅仅是这些努力，更多的是先天技能点吧。这样想的话可能这辈子都不会成为大师了【笑

  2.现实生活中的类如雅诗兰黛女士的女生真的很多，她们满嘴名牌却发不对音，梦想着以后成为千万富翁，但是却没有她的野心的万分之一，和亿万分之一的努力，最后就都是被时光淘汰的灰烬而已，连味道都是恶臭的。

  3.范思哲的故事告诉我们，一个人如果最开始就是懦弱的，那么事情的结局十有八九也都是悲剧，哥哥怎么都不会想到自己的帝国被mk这样的品牌收购吧。

  4.这本书其实我14年左右就买了一本。借给我一个服设的朋友，因为实在太想再看一遍，在研究生期间又买了一本给自己。看的时候总想到那个时候的自己和那个时候的她，觉得过去亦好，却不如如今情醒，就像时尚一样，你回头看的时候总觉得是好的但是却对未来抱以更大的期望。

  5.时尚的东西真的很有趣，很多年前的书，现在看起来觉得里面很多人，很多品牌让人觉得唏嘘，不仅仅是被收购的范思哲，换了logo和设计师的赛琳，几乎看不到正面评价。gucci也被一口仙气焕活新生。大仁哥离开巴黎世家。dior开始了自己的土味之旅…十年之后再看，又有多少会成为经典呢？

  时尚，真有趣啊

• 全文书摘 爱马仕 雅诗兰黛 纪梵希

  作者：恰好刚刚不久 发布时间：2021-11-24 14:40:51

  《奢侈的理由-每个时尚大牌都有很多传奇》

  1.

  爱马仕的商标图案是一辆无人驾驶的马车，其意义是“马车由主人自己驾驶，商品由顾客自由享用”，即产品价值要等待客户自行发掘。

  2.

  Burberry 与英国格子精神。

  3.

  顶奢行业有一个理念，永远不要问顾客想要什么，而是告诉他们，在你这个身份，应该拥有什么。

  4.

  1929年，美国爆发了大规模的经济危机，华尔街的股票价格暴跌。10月24日，仅仅几个小时内，90亿美元就消失得无踪影，股票市场全面崩溃，这就是美国金融历史上最悲惨的“黑色星期四”。

  在这次经济危机中，经济学家发现了一些奇怪的事情：在大萧条毁了这么多家庭和企业之后，普通人的家庭不得不大幅削减开支，但是，美国人还会继续把钱花在一些服务业上，比如在大萧条期间去电影院的人更多了。为什么呢？因为他们有更多的时间了。而且，电影票价格较为低廉，是他们能担负得起的娱乐活动。与此同时，这也是美国历史上前所未有的重视服饰、讲究品位的时期。男人如果不身着运动夹克就不会走进第五大道；每家戏院座位的后面都有一个挂帽子的钩；女人们会无所事事地整日逛街，在一家家家服装店里消磨时光。

  化妆品不再被认为是轻浮的东西，而成为一种必需品。正如艾丝蒂所说，一个女人在“日子不好过的时候首先会喂饱她的孩子，然后是文夫，但是她会省下自己的午餐，去买一瓶好面霜。”化妆品消费在战争期间的增长几乎达到了 25%。

  稀缺+精美，是奢侈品的经营之道。想要步入奢侈品级别的品牌也需要将自己置身于“名流贵族”中，雅诗兰黛相信：有身份的女人更愿意在环境优雅，服务周到的场所使用自己的化妆品。

  雅诗兰黛品牌从诞生的第一天开始，就定位于高端市场，金属在当时属于军用物资，价格高昂，化妆品包装多以塑料为主，而雅诗-兰黛却选择以成本更高的金属作为口红的包装，这种做法无异于一场宣言，表达了雅诗兰黛奢华护肤的理念，在物质匮乏的战争状态中也绝不放松对包装品质的坚守。尽管这支唇膏的价格远高于其他品牌的唇膏，但很多女人还是对它趋之若鹜。

  5.

  纪梵希的标记是4个G字母的变形组合，代表了被人们称道的四种品牌精神，即有涵养Genteel，优雅Grace，愉悦Gaiety，纪梵希精神Givenchy。

• 奢侈品牌大全

  作者：八日水 发布时间：2018-01-05 14:59:03

  这是一本介绍奢侈品品牌系列背后故事的书籍。书中内容有品牌创始人生平创业经过，品牌历史，系列产品新闻和目前经营情况等。

  商业时代真正的奢华，不是一种被包装出来的时尚，而是精湛技艺的呈现和历史文化的沉淀。奢侈品牌要想打开局面，跟社会名流‘沾上边’是必不可少的。

  娇兰（1828）是第一位被所有欧洲国家宫廷特别雇佣的香水师，由香水（蝴蝶夫人、一千零一夜、帝王之水、幻彩流星、）扩展到护肤品和彩妆产品。

  爱马仕（1837）以制造高级马具起家（得到‘御用商人’称号），种类从皮具、丝巾、服装到瓷器、餐具、珠宝。从没请过明星做代言人，也不在各大媒体上进行铺天盖地的广告‘轰炸’，重视手工制作的传统。

  路易威登（1854）的产品线由最初的皮具箱包到时装、珠宝、手表、名酒等领域。

  巴宝莉（1856）从风衣起步，产品线扩展到服装、配饰、居家用品等领域，以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅的风格为主，1942年推出香水。

  普拉达（1913）第二代掌门人缪西娅的每一系列设计均走在流行的最前沿，从箱包、服装到鞋子、内衣，成为一个完整的精品王国。

  香奈儿（1914）产品种类繁多，包括服装、珠宝、化妆品、护肤品、香水等。

  古驰（1921）产品线涉及服饰、皮件、饰品、香水、餐具等领域。

  芬迪（1925）开始以生产奢华皮草著称，现在产品范围包括女装、手袋（法棍）、内衣、香水、家具等，意大利少有的没有由男性继承经营的公司。

  菲拉格慕（1923）是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级制造商。

  兰蔻（1935）自己培养美容顾问，由领域香水到护肤、彩妆等，1964年并入法国欧莱雅集团。

  巴黎世家（1937）精于裁剪和缝制，崇尚简洁、纯粹，造型考究。

  迪奥（1946）从女装延伸到珠宝首饰、香水、化妆品、箱包、鞋等领域。

  雅诗兰黛（1946）的创始人从底层起步，夫妇历经离婚后复婚,送赠品打开市场，产品包括化妆品、护肤品和香水。

  纪梵希（1952）涉足香水、彩妆和护肤领域，1988年并入酩悦轩尼诗路易威登集团，本人于1995年引退。

  阿玛尼（1975）走进设计时装纯属偶然（大学学医），由男装品牌扩展到皮件、眼镜、领带、丝巾及化妆品系列。

  范思哲（1978）时尚产品渗透到生活中的各个领域。1997年詹尼*范思哲被枪杀后，妹妹多娜泰拉*范思哲临危受命，再创辉煌。

  历史很重要，现在与未来更重要，会不会有更多的奢侈品品牌转移到欧洲之外的地区进行生产，这可能是奢侈品行业面临的难题。